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網(wǎng)言網(wǎng)語說e-business
作者：佚名 日期：01-4-2 字體：[大] [中] [小]
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暑假在一家報社實習，其間采訪了“武漢在線”上的一個著名的網(wǎng)蟲。把滿22歲的他出名得突然而又簡單---一個homepage讓五湖四海的人都知道了“光光”這么個人。
當你步入奇妙的賽伯空間時，不難在“武漢在線”上“光光的世界”這么一個個人主頁。走進“光光的世界”，可以讀到一則“傷心的故事”——那是一則纏綿悱惻的愛情故事�；蛟S愛情故事本身就是千古不變的浪漫話題，抑或他的羅曼史是現(xiàn)代愛情的浪漫經(jīng)典，總之就這一個主葉的確引起了眾多人的好奇。不少人在讀完這則故事后就給他發(fā)了E-mail，于是他也就結(jié)識了天南地北的朋友。無疑的，這也就算一個成功的自我推銷的案例，尤其對他從事網(wǎng)絡信息咨詢工作的人來說。因為這個homepage也可以說是他在網(wǎng)上的一幅杰出的代表作，很好的正明他制作網(wǎng)頁的實力 ，認識的眾多朋友同時也給他帶來了無限商機。從中我們深深的感觸到，網(wǎng)絡正悄悄的改變著現(xiàn)代人的生活方式，交往方式。
如果說上述的homepage是個人利用internet進行的成功的自我推銷，那么萬維網(wǎng)的出現(xiàn)同時也是硝煙彌漫的商場上又多了一鐘新式武器。除了作為主要信息載體的傳統(tǒng)四大媒介外，新生的world wide web剛剛閃亮登場就為眾人所大以為“what a wonderful world!”無庸置疑的，網(wǎng)絡傳播有著傳統(tǒng)四大媒介無可比擬的優(yōu)勢，這個精彩紛呈的虛擬世界正吸引著越來越多的追隨者。于是，眾商家紛紛看好萬維網(wǎng)這個新的媒介載體，爭先恐后的利用Internet搶灘最大分額的消費市場。然而，“萬維”真的“萬能”嗎？沒有具體的答案，但我想前不久發(fā)生的一件新聞事件好象多多少少說明了一些什么。
今年9月份，幾家網(wǎng)站聯(lián)合舉辦了“72小時網(wǎng)絡生存測試”的活動，于是中國的e-business初現(xiàn)端倪。但網(wǎng)上貿(mào)易真的那么好做嗎？雖然這次活動引起了社會極大的關注，但其結(jié)果并不令人感到樂觀。一位參賽者在賽后大發(fā)感慨“外面的世界很精彩，網(wǎng)上的生活很無奈。”當12名參賽者被關進一間象被洗劫過的房間后，他們不得不開始了為時3天的線上生活。參賽者們的共同感受就是網(wǎng)上的飯店不少，可全是虛的——“連那只烤鴨也是宣傳加電子信箱，沒有一家能送吃的。”倒是永和豆?jié){快餐店和及時推出網(wǎng)上超市的8848網(wǎng)站讓參賽者們解決了肚子問題。可是在支付款項方面又出現(xiàn)了諸多問題：“不少接受信用卡和預付貸款卡的網(wǎng)站，在交付商品時卻又要求使用現(xiàn)金定單。一位參賽者接到網(wǎng)上超市的回信：您的結(jié)帳方式是招商銀行一網(wǎng)通，我們正在等待銀行的認證，這個過程通常需要兩三天�！比�！他大概真的得橫著出去了。另外，外送費用的昂貴就更不用說了。中國建設銀行的一位網(wǎng)上負責人說中國的網(wǎng)上信用保障并不是他們單獨能解決的問題，缺少規(guī)范化的指導方針和電腦系統(tǒng)的穩(wěn)定保障是影響網(wǎng)上貿(mào)易進程的重大原因。
的確，Internet的出現(xiàn)使我們這個藍色星球上最充滿智慧的生靈都為之歡呼雀躍，碩大的地球也因此成為了一個小小的村落。萬維網(wǎng)不僅給全球帶來了一場嶄新的技術革命，它輕而易舉地改變了全球商業(yè)上的游戲規(guī)則。作為與商業(yè)緊密相聯(lián)的廣告也正受著這股強大的沖擊波的影響。網(wǎng)絡這種媒體的固有特點，決定了網(wǎng)上信息的存在方式與傳播方式，由此，與之相應的廣告創(chuàng)意方式與表現(xiàn)手法也應運而生。于是我們懂得了如何在網(wǎng)上建立起健全的消費者檔案。雖然這是我們廣告專業(yè)的學生應掌握的一門技術的話，但我們更多的應當從整個市場環(huán)境上來看待如今“方興未艾”的網(wǎng)上貿(mào)易，從而能全面正確的把握整體的廣告營銷策略。
Internet 必將影響著未來的公關活動的開展和企業(yè)的營銷模式，我們可以憧憬妙不可言的美好未來，但我們更應當注意到鏈接在這條發(fā)展之路上的支接肯絮。中國的e-commerce是不成熟的，遠不是能制作美倫美奐的網(wǎng)上站點就可以解決問題的事。但我想隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和各方的努力，中國的網(wǎng)上貿(mào)易會越來越完善。
如果哪一天中午我打開電腦，在網(wǎng)上下了份定單，結(jié)果晚餐桌上就出現(xiàn)了與屏幕上一模一樣的令人垂涎的脆皮雞，那么我想，再過不久，就可以舉行一次全球性的網(wǎng)絡廣告設計大賽了：我們翹首以待。